自社ブランドが選ばれる確率をどうやって増やすのか？その最大の鍵となるのは「コンセプト」。「コンセプト」こそが人に選んでもらうための最大の変数である。マーケティング・コンセプトは「本能にぶっ刺す」ことが重要。

私たちが欲しがるもののほとんどは、模倣によるものである。人間は 、真似ることを通して、ほかの人が欲しがるものと同じものを欲しがる。真似は、社会において人々が公に認める以上に大きな役割を果たしている。一方、真似は私たちを欲望と競争の循環に閉じ込める。

徳島県旧海部町、自殺”最”希少地域。少子高齢化の問題を抱えた田舎の典型、なぜ突出して自殺率が低いのか？両隣に接する二町に対しても、海部町だけが突出して自殺率が低い。町の歴史・地形から築かれていった住民の意識・習慣を調査し、自殺予防因子を考える。

人間の知性のほとんどは抽象化によって成立する。しかし、具体性が重視される「わかりやすさの時代」にはそれが退化する危険性がある。本書では、抽象化思考の重要性を再認識する。